Seth Godin har igennem det sidste kvarte århundrede undervist og inspireret millioner af iværksættere, marketingfolk, ledere og fans fra alle samfundslag via sin blog, sine onlinekurser, foredrag og talrige bestseller-bøger.
I Dette er marketing tilbyder han for første gange kernen i sin markedsføringsvisdom på en kompakt, tilgængelig og tidløs vis. Essensen i hans tilgang er, at dygtige marketingfolk ikke bruger kunder til at løse deres virksomheds problem; de bruger marketing til at løse andre menneskers problemer. De skaber ikke bare larm; de forbedrer verden. Den virkelig gode markedsføring bygger på empati, generøsitet og følelsesmæssig arbejdskraft.
Dette er marketing hjælper med at: identificere det mindst levedygtige marked bruge de rigtige signaler og tegn til at kunne positionere varen optimalt opbygge tillid og få tilladelse fra kernemålgruppen tale ind i de narrativer, som kunderne fortæller dem selv om status, tilknytning og dominans spotte mulighed for at skabe og release spænding give kunderne værktøjer til at nå deres mål.
